跨境通旗下ZAFUL、Gearbest再登BrandZ?“中国全球化品牌50强”榜

7月16日上午,谷歌(Google)与凯度(Kantar)联合发布了“2020年BrandZ?中国全球化品牌50强”:跨境通(股票代码:002640)旗下ZAFUL、Gearbest再次蝉联登榜,其中,电子商务榜单仅有三家企业上榜,阿里、京东分列前二、Gearbest排名第三;而线上快时尚榜单上,ZAFUL位列第二。

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值得一提的是,尽管2019年全球零售总销售额预计仅上升3.4%,但电商销售额却预估猛增近18%。在过去的一年里,电子商务品牌和线上快时尚品牌在“突出性”方面获得长足的进步,意味着品牌在海外本土营销,消费者心智占据方面获得了较大成功。

2020 年新冠肺炎疫情爆发,世界经济遭遇黑天鹅。从今年3月开始,凯度(Kantar)开展了全球范围的大规模新冠疫情消费者影响追踪调研,通过对全球 50个市场超过 4.5 万名消费者的月度滚动追踪,及时为品牌提供了从消费者心态行为、品类需求、媒介触点及广告效果等方面的深入解读。

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今年是BrandZ?报告发布的第四年,与往年最大的不同首先体现在榜单名称的变化从“中国出海品牌50强”变成“中国全球化品牌50强”,该名称的变化有着非凡的意义:全球化市场大背景下,中国品牌与不同国家和地区社会、经济交往不断加深,此前许多中国品牌以OEM、ODM方式出口海外,中国企业难免给人以“世界工厂”的印象,而“全球化”则强调了中国企业对自我定位、发展战略的改变,特别是近年来中国企业通过大举并购海外企业、大力发展自有品牌、推进海外本地化营销方面成果累累,海外消费者对中国品牌认可度不断提高,中国企业正以更加自信的步伐走向世界。

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